Bij crossmediale communicatie bestaat een mediaconcept uit een combinatie van media die elkaar aanvullen en versterken. De behoeften van de hedendaagse consument vormen het uitgangspunt voor de media-inzet.
 
Zo biedt de website van Pauw en Witteman je dagelijks een korte samenvatting van het tv-programma voor op je iPod. De tv-commercial van Centraal Beheer (Even Apeldoorn bellen) gaat verder op de website waar je in een game de hoofdpersoon uit de commercial moet redden. Voor een uniek paar sneakers hoef je niet meer naar de winkel, want Nike biedt je de mogelijkheid om via hun site je eigen schoen te ontwerpen en te bestellen.
En de stad Amsterdam probeert via een soap op AT5 en een forum op de website de integratie tussen de verschillende culturen te bevorderen. Het zijn maar een paar voorbeelden van de nieuwe mogelijkheden.

Het werkveld van de media- en communicatiespecialist is met alle nieuwe mogelijkheden enorm veranderd en veel uitdagender geworden. De vraag naar experts met kennis van crossmedia is dan ook groot. Dus lijkt het je iets om jezelf binnen twee jaar klaar te stomen voor een carrière in de creatieve industrie van televisie, print, internet en reclame, lees dan hoe de opleiding Crossmediale Communicatie je daarbij helpt.